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La oferta para este año se enfoca en el marketing, en el que esta escuela de administración y dirección de empresas es un referente, sin olvidar aspectos relacionados con las nuevas tecnologías y la innovación empresarial.
En este sentido el programa para este verano está compuesto por los siguientes:
Los cursos se impartirán en el incomparable marco del Archivo General de Navarra.
Cursos de Verano UNED-Pamplona:
INSCRIPCIONES ABIERTAS
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MARKETING CULTURAL
Cómo y por qué aplicar las estrategias y técnicas de marketing en el sector del arte y la cultura
Viernes, 19 de septiembre, de 10,00h. a 14,00h. en el Archivo General de Navarra
Las herramientas de marketing son esenciales para optimizar la gestión de toda institución tanto privada como pública vinculada a la cultura. Por ello es una exigencia que los actuales y futuros profesionales y gestores artísticos y culturales, vean el marketing como una fuente de nuevas ideas y propuestas para la construcción y fidelización de públicos.
DIRECTOR DEL CURSO:
D. José Cantero Gómez Coordinador del Diploma en Marketing cultural y profesor de marketing en el Master en Gestión de Arte y Patrimonio cultural del Instituto Superior de Arte, IART. Diplomado en Administración y Dirección de Empresas. Diplomado en Marketing Directo, Digital y Comercio Electrónico por Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo ICEMD y ESIC. Especialista y consultor en marketing relacional y digital dentro del sector del arte y la cultura.
PONENTES:
D. José Cantero Gómez
D. Óscar Bilbao Calzada Uno de los Herederos de Rowan, Agencia de Comunicación que tiene como lema “para convencer a miles, les hablamos uno a uno”. Profesor del GESCO (Master en Dirección de Marketing y Dirección Comercial) de ESIC. Autor de “Estimado Lector. Descubre cómo escribir cartas de marketing directo efectivo” (ESIC 2004) Ponente en conferencias y seminarios y colaborador habitual en revistas del sector.
D. Mario Quijano Pascual Licenciado en Bellas Artes por la UCM. Consultor Senior de Contenidos Multimedia de Telefónica Soluciones. Profesor del Master de Dirección en Comunicación y Turismo de la Universidad de Málaga. Profesor de la asignatura Nuevas tecnologías aplicadas al sector cultural del Master de Gestión de Arte y Patrimonio cultural de IART.
OBJETIVOS:
- Analizar la situación de las industrias culturales en el contexto del marketing proponiendo a la vez estrategias y utilización de herramientas de marketing para mejorar el desarrollo de la comercialización del producto cultural.
- Afrontar cómo determinadas empresas e instituciones públicas se han acercado al sector cultural y lo han integrarlo en sus estrategias de marketing.
PROGRAMA
- De 10:00 a 11:30H. Estrategias y técnicas de marketing cultural. Por D. José Cantero Gómez
- Conceptos básicos del marketing cultural. La industria cultural y los valores macroeconómicos. Implicaciones del producto cultural en el entorno del marketing.
- Desafíos y desarrollo del marketing actual en el entorno del arte y la cultura.
- Por qué y cómo utilizar las estrategias de marketing directo y relacional en el mercado cultural y de arte. Cómo aplicarlas en el entorno cultural.
- Ejemplos de aplicaciones tácticas y estratégicas del marketing directo en el mercado del arte y cultural.
- Innovación en el marketing cultural: El Arteting=Arte+markeTING o qué puede aportar el sector cultural a la estrategia de mi empresa. Casos de éxito.
PANEL DE EXPERIENCIAS:.
- De 12:00 a 12:45h. 1.- Cuando las Musas transpiran. Por D. Óscar Bilbao Calzada
- Dos frases de Picasso sirven de eje conductor a esta ponencia: “El Arte es 99% transpiración y 1% inspiración” Claves de la Ciencia que hay detrás del Arte de la Creatividad. “Cuando lleguen las Musas, que me pillen trabajando”.
- Caso práctico sobre el Museo de Bellas Artes de Bilbao: Cien Años de Historia. Diez siglos de Arte.
- De 12:45 a 13:45h. 2.- Claves y experiencias del e-marketing. Por D. Mario Quijano Pascual
Fecha y ubicación:
Viernes, 19 de septiembre, de 10,00h. a 14,00h. en el
Archivo General de Navarra
